當(dāng)前位置：懸浮門企如何在全屋定制沖擊中再上一層樓？
2018年03月13日
戶外大門行業(yè)這幾年歷經(jīng)各種風(fēng)口，電商、O2O、互聯(lián)網(wǎng)家裝、全屋定制等，其中2017年最被消費(fèi)者認(rèn)可的當(dāng)屬全屋定制。不管以前是否是做定制懸浮門的，各類企業(yè)諸多大佬們紛紛跨界，開始自己的定制之旅。
全屋定制囊括所有品類，單品企業(yè)還能生存下去嗎？
懸浮門大規(guī)模進(jìn)軍全屋定制項(xiàng)目，原因無非幾點(diǎn)：整合自身資源，多元經(jīng)營；單品類坪效低，做大單值；資本市場熱寵，市場廣闊。而且由于今年定制家居企業(yè)集中上市，全屋定制家居行業(yè)成為財(cái)富新的聚集區(qū)。這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，在打響之后，給傳統(tǒng)的戶外大門企業(yè)、單品類企業(yè)，帶來了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，迫使很多懸浮門企業(yè)紛紛加入定制大軍。
品牌主導(dǎo)一個(gè)品類，懸浮門行業(yè)最為典型
全屋定制狂熱的背后，需要從業(yè)者保持冷靜理性思考。2011年上市的索菲亞，專注衣柜十余年后，在2014年向全屋定制邁進(jìn)，虧損近三年后才開始盈利；有品牌有渠道有人有錢的大企業(yè)歐派櫥柜涉足衣柜擴(kuò)張路上，也并非一帆風(fēng)順，而為了追風(fēng)口盲目扎進(jìn)全屋定制的中小企業(yè)會(huì)是怎樣一種境遇？
與其跟風(fēng)定制，不如把單品做深做透，企業(yè)自身的品牌定位和營銷能力很關(guān)鍵。消費(fèi)者是否對(duì)品牌有清晰的認(rèn)知是關(guān)鍵，也就是品牌的差異性和定位，前些年懸浮門行業(yè)不成熟，消費(fèi)者在選擇時(shí)，往往只考慮所使用的鋁材、五金、配件等出自哪個(gè)廠家，但沒有品牌的概念。品牌型企業(yè)缺乏，仍需優(yōu)勢品牌出現(xiàn)。品牌定位后，要不斷加深消費(fèi)者心目中的印象，廣告營銷必不可少。在中型企業(yè)崛起、消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者更加追求品味、審美需求，懸浮門企業(yè)要去滿足這一新的需求，就要依靠品牌在營銷方面來做宣傳。
以消費(fèi)者為中心，十年專注推動(dòng)懸浮門行業(yè)多元化
門企進(jìn)軍定制家居市場，結(jié)合新零售，高端定制，隔音健康等概念的門窗產(chǎn)品將會(huì)越來越受到市場的歡迎。產(chǎn)品由最初的滿足功能性，到現(xiàn)在滿足消費(fèi)者個(gè)性化追求，這是全屋定制下成熟市場精細(xì)化走向的必然結(jié)果。摘自啟功
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